АНДРЕЕВА Алёна Николаевна

Информация о сферах научных интересов

 маркетинг роскоши

фэшн маркетинг

Файлы и публикации

• Парфюмерный нейминг или полный крах маркетинга Статья опубликована в журнале «Теория Моды» (№28 (лето) 2013, с. 229 — 251). В статье предпринята попытка контент-анализа названий духов на рынке селективной парфюмерии. На основе анализа 1 136 названий духов от 47 производителей выделено 22 категории парфюмерных названий. Здесь также представлена сегментация рынка селективов: кутюрные бренды, имя парфюмера, классический ретростиль, развлекательные бренды. Основная идея статьи: классические принципы маркетинга для присвоения названий на рынке селективной парфюмерии потерпели невероятный крах и не работают, как это бывает в мире соков, мороженого и жевательной резинки…
• Product placement для люксовых брендов: контент-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе (1995-2005 гг.) Статья опубликована в журнале Бренд-менеджмент, 2007, 4 (35): 210 — 227. Редкий случай, когда ничего в статье, по прошествии времени, менять не хочется. Данные не устарели, тенденции не изменились: продакт плейсмент остается одним из самых мощных инструментов продвижения на рынке роскоши. На что следует особо обратить внимание: здесь впервые появляется внятная классификация product placement (PP), а также детальный анализ использования PP производителями роскоши по пяти товарным категориям (автомобили, мода, часы и ювелирные изделия, вина и спиртные напитки, высококлассные отели) за десять лет (1995–2005 гг.)